Anak-anak membuat belanja bahan makanan lebih impulsif, per studi

Anak-anak membuat belanja bahan makanan lebih impulsif, per studi


Sebuah studi baru dari University of Florida menunjukkan bahwa pembeli bahan makanan yang impulsif mungkin terpengaruh oleh orang-orang di sekitar mereka, termasuk anak-anak dan orang tua. Studi baru menunjukkan mengapa orang membeli barang yang tidak mereka butuhkan dan bagaimana toko kelontong dapat memasarkan produk mereka secara lebih efektif.

Penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa orang-orang terpenting dalam hidup kita memengaruhi pembelian impulsif di toko kelontong. Penelitian Universitas Florida/Institute of Food and Agricultural Studies yang baru mengurutkan pentingnya kelompok orang, dengan orang tua dan anak-anak yang memimpin. Mereka membawa beban lebih dari pasangan, orang penting lainnya dan teman dekat.


“Jika seseorang dikelilingi oleh orang lain saat berbelanja dan menerima saran pembelian, mereka cenderung bertindak berdasarkan saran tersebut dan meningkatkan pengeluaran mereka,” Zhifeng Gao, profesor ekonomi pangan dan sumber daya UF/IFAS, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Gao juga mengatakan bahwa produk yang dipasarkan untuk pasangan menikah dan rumah tangga dengan anak-anak akan mendapat manfaat dari menarik anak-anak karena pembeli merespons saran belanja anak-anak dengan lebih baik.

Menggunakan survei internet terhadap 791 orang di seluruh negeri, Gao dan rekan penelitiannya menemukan bahwa laki-laki lebih cenderung membeli secara impulsif berdasarkan saran dari orang tua dan rekan kerja mereka dan lebih kecil kemungkinannya untuk membeli secara impulsif berdasarkan saran dari anak-anak dan orang penting lainnya. .

“Mengetahui bahwa pembeli wanita lebih cenderung dipengaruhi oleh anak-anak dan teman dekat mereka, sementara pembeli pria lebih mungkin dipengaruhi oleh orang tua dan kolega mereka memberikan wawasan berharga tentang memanfaatkan kampanye pemasaran untuk produk yang ditujukan untuk setiap jenis kelamin,” kata Gao.

Penelitian baru ini menunjukkan mengapa orang mungkin membeli barang berdasarkan dorongan tiba-tiba.

“Ini dapat membantu kami memproses saran pembelian yang berbeda secara lebih objektif karena saran tersebut berasal dari jenis teman belanja yang berbeda,” kata Gao. “Ini akan memungkinkan konsumen untuk mengevaluasi keputusan pembelian yang berbeda dengan lebih baik, oleh karena itu hanya melakukan pembelian yang wajar berdasarkan kebutuhan.”

Ini juga memberi informasi toko kelontong dan pemasar untuk mengiklankan produk kepada pembeli yang lebih impulsif dan memungkinkan mereka untuk fokus pada strategi yang mendorong belanja keluarga atau pergi ke toko dengan teman dekat.

Rekan penulis dalam penelitian ini adalah Bachir Kassas, asisten profesor ekonomi pangan dan sumber daya UF/IFAS, dan Xuqi Chen, asisten profesor ekonomi pertanian dan sumber daya di University of Tennessee.

Source : Totobet HK